Promocionando sus anuncios en redes sociales

Promocionando sus anuncios en redes sociales

“Promocionando sus anuncios en redes sociales” tiene como objetivo brindar herramientas para realizar inversión publicitaria en Facebook, Instagram y Google; así como en algunas estrategias para diversificar acciones de promoción en los medios digitales.

HABILIDADES A FORTALECER

Google Ads y Facebook Business Manager0%
SEO Y SEM0%
Anuncios en Facebook, Instagram y Adwords0%
Contenidos digitales0%

Sobre la conferencista

Carolina Rojas Rincón

Carolina Rojas Rincón: Publicista y Coach en Marketing Digital con más de 7 años de experiencia en Estrategia digital, Redes sociales, Content Marketing, Facebook e Instagram Ads, Google Ads entre otros. Apasionada por ayudar a empresas y emprendedores a iniciar en el mundo digital a través del proyecto Domina Tus Redes Sociales.

Durante 5 años trabajó en agencias de publicidad liderando proyectos digitales con marcas como Kokoriko, Parmalat, Dole Colombia, Special Olympics entre otros, hace 2 años trabaja de manera independiente apoyando a pequeños empresarios a arrancar desde ceros en los medios digitales además de emprender con su comunidad de viajeros Carreteando.

Fecha: jueves, 3 de octubre de 2019.
Hora: De 10:00 a.m. a 11:30 a.m.
Duración: 1 hora y 30 minutos

En la actualidad, la inversión publicitaria en redes sociales a ganado terreno en el marketing digital, en primera instancia porque son un medio clave para segmentar y ganar relevancia con un público específico en un corto plazo, potenciar la marca y generar oportunidades de venta. También porque a nivel tecnológico, las plataformas sociales  (Facebook, Instagram), a través de algoritmos han orientado sus modelos en la disminución de la presencia de contenidos comerciales orgánicos con el fin de que las marcas inviertan en pauta para dar más alcance a sus publicaciones.

Por otra parte, las estadísticas muestran que el canal de publicitario más usado en internet son las búsquedas en portales (Google, Yahoo o Bing).

Algunos datos

+de

183.000

millones de pesos invertidos en publicidad digital

De acuerdo al informe de Inversión en Publicidad Digital en Colombia de IAB Colombia, el cual reúne información reportada por 30 medios y 21 agencias afiliados(as), durante el primer trimestre de 2019 se han invertido más de $183.000 millones de pesos en publicidad digital, de los cuales más de $142.000 en pauta en Display y $41.000 millones en search, clasificados y directorios.

Fuente: IAB Colombia

De acuerdo con la más reciente “Medición de Indicadores de Consumo” publicada el 27 de marzo de 2019 por el Observatorio eCommerce de Colombia, el 90% de los internautas realiza actividades de comercio electrónico y cerca del 20% hace eCommerce: compra y paga en línea.

Fuente: Observatorio de eCommerce

90% de internautas

realiza actividades de comercio electrónico

Consultas en buscadores 0%
Consultas en redes sociales0%

Este estudio muestra además, que los principales puntos de acceso a la consulta de bienes y servicios son el buscador 74% (Google, Yahoo y Bing) y redes sociales 50% (Facebook, Instagram, Whatsapp y TouTube).

Fuente: Observatorio de eCommerce

¿Qué es Google Ads y Facebook Business Manager?

  • Google Ads o antes llamada Google Adwords es el servicio prestado de Google para hacer anuncios en la Red de búsqueda y en la Red de Display de la plataforma.
  • Facebook Business Manager es una plataforma que integra los permisos para hacer anuncios en Facebook e Instagram además de la administración de páginas, contenidos y más.
ads y facebook business manager

¿Por qué y para que anunciar en Facebook, Instagram y Adwords?

Existen varias razones para hacer anuncios pero el más poderoso se resumen en hacer crecer nuestro negocio, algunas razones son:

item showcase image

Para llegar a nuevos clientes potenciales.

Para aumentar seguidores.

Para posicionar la marca.

Para dar a conocer los productos.

Para aumentar las interacciones.

Para llevar tráfico a nuestra página web.

Diferencias entre las plataformas:

facebook vs google

¿Cuál elegir al momento de hacer una inversión publicitaria?

1

La compra por Facebook suele ser por impulso o “antojo”.

2

La compra por Google suele ser más por necesidad o “meditada”.

Ahora reviva la introducción que hace la conferencista a Google Ads y Facebook Business Manager.

Anuncios en Google Ads

¿Qué es SEO?

Es la optimización en motores de búsqueda, una técnica para mejorar tu posición en Google de manera orgánica.

¿Qué es SEM?

Es el marketing en motores de búsqueda, la manera en la cual pagas para aparecer en un motor de búsqueda.

Inicios en Google Ads
Inicios en Google Ads
seo vs sem

Objetivo y tipos de anuncios

Red de búsqueda

Solo es posible hacer anuncios de texto

red de busqueda
red-display

Red de display

Posibilidad de hacer anuncios en texto e imagen.

Shopinng

Es un comparador de productos de las distintas tiendas online que usan la plataforma y, por tanto, también de precios. Se enmarca dentro de una campaña SEM.

Cuando se realiza una búsqueda de un artículo, Google Shopping se encarga de facilitar la compra a los usuarios mostrando el producto seleccionado de las distintas páginas que cuentan con él. En estos resultados se incluye una imagen del artículo, un título, el precio de venta y el nombre del ecommerce.

red de busqueda
youtube

Campañas de vídeo

Campañas de aplicaciones

Tiene como objetivo promocionar una aplicación para promover descargas. Los anuncios aparecen en la red de búsqueda y red display.

aplicaciones campañas

¿Qué hay que tener en cuenta antes de crear un anuncio?

  • Tener claro qué productos o servicios promocionar.

  • Establecer el mercado objetivo.

  • Definir la ubicación.

  • Entender cómo busca un cliente potencial, que palabras y frases utiliza.

En este video, Carolina profundiza sobre el funcionamiento de Google Ads, qué estrategias implementar y qué variables tener en cuenta antes de crear un anuncio en esta plataforma.

El objetivo es lograr RELEVANCIA, no el mayor alcance.

Keywords o palabras clave.

¿Qué son?

Una palabra o una frase que eliges para que tu anuncio aparezca cuando dichas palabras sean buscadas.

¿Cómo funcionan?

  • Puedes tener un número ilimitado de palabras clave.
  • La clave para tener mayor relevancia es tener entre 5 y 20 palabras clave.
  • Funcionan en la Red de display y la red de búsqueda.

Paso a paso para crear anuncios con Google Ads

Siga en este video los pasos y ejemplos para crear un anuncio con Google Ads.

Requisito: Tener una cuenta en Gmail.

Buscar cupón de Google Ads.

Seleccionar método de pago.

Crear la campaña (Texto)

Seleccionar el objetivo

Dar un nombre a la campaña

Redes

Orientación y públicos: (Ubicación, idioma, público).

Presupuesto.

Oferta.

Configurar palabras clave.

Confirmar.

Analizar los resultados.

Facebook Business Manager.

¿Qué es una cuenta publicitaria?

 Es el método que usa la plataforma para la organización de los anuncios según las páginas que un usuario administre.

VIDEO

Muestra las características de los productos y atrae a las personas por medio del sonido y el movimiento.

IMAGEN

Dirige a las personas a aplicaciones o sitios web de destino a través de activos visuales de gran calidad.

COLECCIÓN O CATÁLOGO

Muestra artículos de tu catálogo de productos personalizados para cada persona e impulsa las compras.

SECUENCIA O CARRUSEL

Muestra hasta diez imágenes o videos en un mismo anuncio, cada uno con su propio enlace.

PRESENTACIÓN

Usa el movimiento, el sonido y el texto para contar tu historia de una forma atractiva con cualquier velocidad de conexión. Las presentaciones creadas con el administrador de anuncios se muestran como anuncios con video.

EXPERIENCIA INSTANTÁNEA

La experiencia instantánea, anteriormente llamada Canvas, ofrece una experiencia publicitaria en pantalla completa optimizada para celulares.

ANUNCIOS DE GENERACIÓN DE CLIENTES POTENCIALES

Los anuncios para clientes potenciales en Facebook e Instagram te ayudan a recopilar información de las personas que muestran interés en tu negocio. Un anuncio para clientes potenciales se presenta con una imagen, un video o una secuencia y, luego, un formulario para clientes potenciales cuando el usuario interactúa con el anuncio.

¿Qué hay que tener en cuenta antes de crear un anuncio?

  • Tener claro qué productos o servicios promocionar.

  • Establecer el mercado objetivo.

  • Definir la ubicación.

  • Contar con contenido de imagen y audiovisual de buena calidad y con 20% de texto.

Paso a paso para crear anuncios con Facebook e Instagram

Siga en este video los pasos y ejemplos para diseñar un anuncio publicitario en Facebook.

Crear cuenta en el Business Manager.

Configurar página y cuenta publicitaria.

Definir método de pago.

Definir objetivos dentro de la plataforma.

Segmentar el público.

Identificar las ubicaciones dentro de las redes sociales

Presupuesto y calendario.

Crear anuncios (Textos e imágenes).

Confirmar.

Analizar los resultados.

Para ampliar conocimientos en Marketing digital, Carolina invita a unirse al grupo en Facebook #DominaTusRedesSociales.

ACTIVIDAD

Teniendo en cuenta las 2 charlas anteriores crea una carpeta de tu catálogo de productos, con 5 productos, que contenga:

  • 1 PLANEACIÓN

    Elabore la planeación de dos (2) anuncios publicitarios.
    Uno para Facebook
    Uno para Instagram

  • 2 TENGA EN CUENTA LAS VARIABLES

    Segmentación de público
    Textos e imagen de cada anuncio
    Presupuesto estimado por anuncio
    Frecuencia de cada anuncio

  • 3 IMPORTANTE

    No es necesario realizar la pauta real ó pagar por su ejercicio de anuncio.

  • 4 COMPARTA

    Envíe la planeación de sus anuncios incluyendo capturas de pantalla de cada paso, al correo electrónico artesanodigitaladc@gmail.com.

RECURSOS DE LA CHARLA

Vea el vídeo completo de la charla.

Descargue la presentación de la charla en PDF.

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